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    “小”童裝“大”商機!深圳童裝品牌加速復蘇

    | | | | 2020-6-2 11:29

    行業預測到2022年,中國童裝市場規模將達3269億元,復合年均增長率將達12.7%。目前兒童服裝市場與成人服裝市場相比,品牌的影響力仍較為分散,能給予品牌更多發展空間。

    六一兒童節前夕,深圳寶安海雅繽紛城內,一場“美生而無畏”的沉浸式空間展拉開了帷幕。深耕童裝產業24年的深圳童裝品牌——安奈兒 Annil 用主題展講述了一條公主裙的誕生經歷。與迪士尼跨界合作的公主裙格外引人矚目,不少家長表示被“種草”!皟r格方面不是優先考慮的,先看的還是面料和款式,”現場的朱女士是兩個孩子的母親,她表示,“六一了,也想讓家里的小公主漂漂亮亮的過節!

    童裝市場勢頭強勁

    近年來,隨著二孩政策放開以及人們消費水平的提升,中國的童裝企業迎來了發展機遇。2017年中國童裝市場零售規模達1597億元,同比增長9.76%,近五年復合增速8.23%,而整體服裝行業零售規模2017年同比增長僅1.36%,童裝零售額增速明顯高于整體服裝市場。即便在2019年服裝零售整體較為低迷的情況下,童裝和運動裝仍增速較高。

    行業預測到2022年,中國童裝市場規模將達3269億元,復合年均增長率將達12.7%。目前兒童服裝市場與成人服裝市場相比,品牌的影響力仍較為分散,能給予品牌更多發展空間。

    與此同時,兒童與家長的個性化需求均有增強。兒童對潮流的觸覺越來越敏銳,在自身打扮上更有話語權。而90后的家長們更是注重個性表達的群體,加上經濟條件改善和網購的成熟發展,童裝市場越發蓬勃。

    近年來,除了像安奈兒這樣的知名專業童裝品牌,不少品牌也都紛紛抓住機遇,進入童裝領域,并取得了不俗的成績。2019年財報顯示,安奈兒去年營收13.27億元,增長9.41%。國內服飾集團江南布衣的童裝線 jnby by JNBY 2020上半財年銷售額增長15.7%至3.29億元。361度發布2019年財報表明,期內全年營收56.32億元,同比增長8.6%,創下近6年最好營收,童裝產品也同步增長。就連快時尚巨頭優衣庫今年也與 JW Anderson 聯名,首次增加了童裝系列。

    頭部效應進一步凸顯

    “本次疫情的影響還是蠻大的!弊鳛橥b行業的領軍品牌,深圳市安奈兒股份有限公司董事、副總經理龍燕表示,雖然童裝市場潛力巨大,但由于國內大型商場、購物中心等場所開店時間普遍延后,顧客流量嚴重低迷,童裝品牌的線下業務普遍受到較大影響,而線上業務由于兒童服裝需求場景減少和物流及時性等因素影響,也有一定的下滑。

    為降低疫情的影響,今年以來不少服裝企業將目光投向線上營銷和數字化轉型,目前線上童裝市場空間廣闊。根據天貓公布的數據,過去一年,母嬰親子新客人群增速迅猛,占比達48%。獲取網上客流,將新客沉淀為持續的復購人群,是品牌人群資產建設的重要一環。安奈兒也在疫情期間轉變為全員營銷,快速嘗試電商、智慧零售 Annil+小程序和社群營銷及探索直播帶貨新模式,通過不同的方式和途徑拉新引流。

    “短期看,疫情對企業的影響較大,主要是影響企業銷售、生產、存貨、現金流!饼堁嗾J為,能力相對較弱的品牌未必能應付這次危機,一批企業面臨淘汰,但從長期來看,童裝依舊擁有市場。伴隨著消費升級,市場還會逐漸增大,本次疫情則會加速品牌淘汰,頭部企業會獲得更大的市場份額,未來的發展機會也會更好。

    增強品牌競爭力

    隨著加入童裝市場的品牌逐漸增多,打造核心品類聯想度是各品牌占領市場高位的突破口。

    今年5月,安奈兒通過一場云上發布會#安奈兒無畏公主SHOW#強勢破局。六一期間,更著力打造了“公主裙沉浸式空間展”,除了一系列精美的原創公主裙外,還展出了與迪士尼跨界合作的公主裙系列,展示了品牌的細節之美、匠心之美、傳承之美。

    此外,線下活動中,小公主還可以通過安奈兒×海馬體的互動空間,定格自己的高光時刻。通過線上線下的多重活動鞏固影響力,塑造品牌在“公主裙”這個細分領域中的高品質形象。

    “疫情后大眾越來越關注健康,因此公司也在面料的運用上增加抗菌面料和化纖面料,為孩子提供更多具有健康防護功能的服飾產品!饼堁嘁舱J為,疫情正在悄然改變消費者的購買行為和購買習慣,母嬰、童裝類的消費者也會更加關注自身生活習慣和產品的安全問題,具有功能性的產品或將成為童裝的新增長點。

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