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    “夾克之王”七匹狼男裝去年凈賺4個億,今年一季度虧掉4205萬

    | | | | 2020-5-6 09:29

    七匹狼繼續推進“實業+投資”的發展戰略,在服裝實業方面,公司繼續深化新零售改革,推進經營管理的創新提升,努力實現“落地生根,精實增長”;在投資方面,圍繞時尚與大消費領域進行并購及投資項目的跟蹤,同時重點推進已投項目的投后管理工作。

    本土男裝品牌——福建七匹狼實業股份有限公司(以下簡稱“七匹狼”)近日披露2019年年報,報告期內,公司實現營業總收入為36.23億元,較上年同期上升3.02%;營業利潤4.20億元,較上年同期下降9.22%;歸屬于母公司的凈利潤3.47億,較上年同期上升0.29%。

    報告期內,七匹狼繼續推進“實業+投資”的發展戰略,在服裝實業方面,公司繼續深化新零售改革,推進經營管理的創新提升,努力實現“落地生根,精實增長”;在投資方面,圍繞時尚與大消費領域進行并購及投資項目的跟蹤,同時重點推進已投項目的投后管理工作。

    報告期內,七匹狼發布了全新品牌戰略,強化品牌DNA,除了“七匹狼”主品牌以外,還加強對新品牌特別是“KarlLagerfeld”的培養。

    2020年度,七匹狼將重點做好以下工作:打造核心產品競爭力,聚焦單品的競爭力研發,匹配優質供應商開發。以客戶需求為導向,根據不同消費需求明確產品標簽,有針對性進行品類規劃開發。

    升級品牌形象,聚焦產品驅動營銷,嘗試通過IP文化跨界、品牌跨界聯動、知名設計師跨界等營銷手段與消費者進行年輕化互動,重煥新我。

    數字化轉型,繼續推進數智工具的應用覆蓋與升級,加強線上線下的融合,打通線上線下資源,實現產品流、物流、信息流、資金流數字化,以大數據為核心布局智能門店、定向推薦、個性定制等。

    建設柔性供應鏈,以客戶和市場需求為導向,整合內外部資源,構建準交快反供應鏈保障體系,提供高品質、高性價比、柔性快反的優質產品,助力品牌發展。

    有效推進新品牌特別是卡爾拉格斐品牌的運營和推廣,建立卡爾男裝、女裝供應鏈,以股權合作、產品合作等方式為卡爾引進優秀的人才,尋找合適合作伙伴進行匹配的品牌授權,煥發“KarlLagerfeld”品牌生命力。

    繼續專注于服飾相關的時尚消費領域,挖掘有匠心、有IP文化、深厚品牌力、產品力的優質項目,搭建資源共享的時尚消費平臺。進一步完善投資決策機制、風險管控機制、投后跟進機制等,從而把控投資風險,促進投資業務健康發展。

    此外,七匹狼披露的2020年第一季度報告還顯示,報告期內,公司實現營收6.66億元,同比下降29.7%;歸母凈利潤為虧損4205.26萬元,同比下降145.89%;扣非凈利潤為虧損2557.95萬元;同比下降139.87%。

    對于營業收入負增長的原因,七匹狼解釋稱,主要是因為報告期內受疫情影響,全國各地實施嚴格的疫情防控措施,商場、購物中心等場所開店時間普遍延后,消費終端停滯,公司及上下游產業鏈企業復工延遲,導致公司營業收入同比大幅減少。

    業內人士認為,七匹狼品牌定位精準,不斷優化產品設計,即使在暖冬天氣不利于服裝銷售,經濟增速放緩服裝銷售承壓的情況下,收入基本與2018年同期持平。與此同時,2019年公司毛利率提升,主要是因為服裝主業毛利率同比改善4.04pct至48.08%,服裝毛利改善系品牌具有廣泛知名度和美譽度,服裝銷量同比減少9.52%,服裝平均售價同比增長13.25%。

    光大證券分析師李婕認為,從發展歷史來看,近年來七匹狼品牌男裝業務呈現逐步復蘇,品牌、產品和渠道等改革初現成效。但2020年疊加疫情影響,一方面短期客流承壓、未來經濟和消費者收入預期暫不明朗,需求端預計短期表現低迷,對公司業績帶來不利影響,需關注疫情結束和宏觀經濟好轉的拐點。此外,考慮到短期疫情影響下宏觀經濟和終端零售的恢復仍存不確定性,七匹狼的線上業務與針紡業務增長存壓力,費用和資產減值損失仍存壓力。

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